Как это делается
04.09.2013


Дмитрий Березовский
Психолог, семейный консультант
Атаку клонов отражает гештальт
Немного полезного о товарных знаках

-
Участники дискуссии:
-
Последняя реплика:
Дмитрий Березовский,
Михаил Герчик,
Zilite ~~~,
Phil .,
Эрик Снарский,
Heinrich Smirnow,
Mister Zzz,
Lora Abarin,
Владимир Бычковский,
Илья Кельман,
Владимир Копылков,
Vladimir Timofejev,
Антон Бутницкий,
Товарищ Петерс,
Леонид Радченко,
Гарри Гайлит,
Борис Ярнов,
Андрей Жингель
— Мама, как правильно пишется РИБОК?
— R, E, A, B, O, K, — надиктовала мне мама в телефонную трубку ответ, а я старательно записывал.
Моя мама — филолог, значит, она точно знает, как пишется Reebok. Эта уверенность помогла мне скинуть цену еще на десятку. Товар-то — неоригинальный... Так я купил себе теплые зимние кроссовки REEBOK с рук у незадачливого моряка-фарцовщика. Это было 20 лет назад.
— R, E, A, B, O, K, — надиктовала мне мама в телефонную трубку ответ, а я старательно записывал.
Моя мама — филолог, значит, она точно знает, как пишется Reebok. Эта уверенность помогла мне скинуть цену еще на десятку. Товар-то — неоригинальный... Так я купил себе теплые зимние кроссовки REEBOK с рук у незадачливого моряка-фарцовщика. Это было 20 лет назад.
Вначале было слово...
Знаки для обозначения товаров и услуг сегодня прочно вошли в хозяйственный оборот, став объектом развивающихся рыночных отношений. Они не только способствуют индивидуализации товаров и услуг разных производителей, активно продвигая их продукцию на рынок, но и имеют свою собственную стоимость, которая повышается в зависимости от популярности и деловой репутации владельца предприятия. На практике известны случаи покупки целых фирм ради обладания известным товарным знаком.
Однако чаще происходит наоборот. Раньше — с рук, а теперь с прилавков нам предлагаются тысячи моделей Reabook-ов, Abibas-ов, Naik-ов, Panasonix-ов, Pieonnear-ов, Samsong-ов и прочих подделок известных брендов.


К великому сожалению прославленных производителей и неискушенных покупателей, продолжаются попытки незаконного копирования чужого фирменного стиля «раскрученных» брендов. Не будем даже останавливаться на брутальных подделках с оттисками, вроде DG или Armani. Однако прежде чем рассмотреть конкретные примеры, и для того, чтобы осветить проблему наиболее полно, дав возможность найти знакомое в незнакомом каждому читателю, обратимся вначале к терминам.
Мир такой, каким мы его видим
ИМХО, я не открою Америк, и потому не стану сильно углубляться в принципы и качества гештальта, очень уж это скучное занятие. Хочу отметить лишь несколько аспектов, играющих важную роль в борьбе с копированием брендов.
Восприятие определяется как целостное отражение предметов, явлений, ситуаций и событий в их чувственно доступных временных и пространственных связях и отношениях. Будучи живым, творческим процессом познания, восприятие обращено к качествам целого, а не его отдельных свойств.
Восприятие создает лица, мелодии, произведения живописи, иллюзии – в зависимости от того, как мы переводим ощущения в значимые образы. В формировании этих образов-паттернов важную роль играет неизменность отношений между компонентами воспринимаемого образа. Эти отношения выражаются в таких свойствах восприятия как фигура и фон, предметность, целостность и константность.
Простейшее формирование восприятия заключается в разделении зрительных ощущений на объект — фигуру, расположенную на фоне. Выделение фигуры из фона и удержание объекта восприятия включает психофизиологические механизмы. Клетки головного мозга, получающие визуальную информацию, при взгляде на фигуру реагируют более активно, чем при взгляде на фон.
Фигура всегда выдвинута вперед, фон – отодвинут назад, фигура богаче фона содержанием, ярче фона. И мыслит человек о фигуре, а не о фоне. Однако их роль и место в восприятии определяется личностными, социальными факторами. Поэтому становится возможным явление обратимой фигуры, когда, например, при длительном восприятии, фигура и фон меняются местами.
Гештальт (нем. Gestalt — форма, образ, структура) — пространственно-наглядная форма воспринимаемых предметов; в переносном смысле употребляется также по отношению к психическим и культурно-историческим образованиям, части которых определяются целым и которые в то же время взаимно поддерживают и определяют друг друга; образования, чьи существенные свойства нельзя понять путем суммирования свойств их частей.
По мнению великих теоретиков М.Вертгеймера, К.Коффки и В.Келлера, предметы, составляющие наше окружение, воспринимаются чувствами не в виде отдельных объектов, а как организованные формы. Восприятие не сводится к сумме ощущений, а свойства фигуры не описываются через свойства частей. Собственно гештальт являет собой функциональную структуру, упорядочивающую многообразие отдельных явлений.
Закон хорошего гештальта. Согласно Метцгеру (Metzger, Psychologie, 1941) имеем следующее: «Сознание всегда предрасположено к тому, чтобы из данных вместе восприятий воспринимать преимущественно самое простое, единое, замкнутое, симметричное, включающееся в основную пространственную ось».
Отклонения от «хороших» гештальтов воспринимаются не сразу, а лишь при интенсивном рассматривании (например, приблизительно равносторонний треугольник рассматривается как равносторонний, почти прямой угол — как прямой и т.д.).
Качество транспозитивности. Оно проявляется в том, что образ целого остается, даже если все части меняются по своему материалу, например, в картинах Пикассо, или если это — разные тональности одной и той же мелодии, а может теряться, даже если все элементы сохраняются.

Бренд-клонинг как разновидность бренд-блендинга
Привычный путь создания клона (от греческого klon – ветвь, отпрыск) — бренд-блендинг. Копируется цветовая гамма и отдельные элементы фирменного стиля: дизайн, логотип, шрифт и т.д (Panafonic — Panasonic, Beebоk — Reebok, Abibas — Adidas и т.д.), как вариант -— изготовление похожих при беглом взгляде знаков. Как правило, копируются бренды из сегментов, пользующихся уверенным покупательским спросом.
Потребитель, проявляя лояльность к известному бренду, зачастую покупает дешевую подделку, лишая себя возможности насладиться качеством истинного брендового продукта. Также страдает компания, вкладывающая огромные средства в разработку и маркетинг своей продукции, ведь вместо ее товара был выбран другой – подделка, имитатор. Также может пострадать имидж крупного производителя, так как бренды-имитаторы не достигают уровня качества подлинного изделия.
Единственной реальной возможностью защитить свою репутацию от неправомерных посягательств и случайностей, а торговую марку от использования с ущербом для своего владельца – является произвести своевременную регистрацию товарного знака, логотипа, торговой марки и прочих элементов фирменного стиля. Лишь в этом случае у владельца зарегистрированного знака, этикетки, упаковки и прочих объектов промышленной собственности есть все шансы привлечь нарушителей к ответственности.



И все же на приведенных выше примерах видно, что отдельные производители не создают собственных брендовых имен, а используют уже имеющиеся популярные имена и формы. Чтобы избежать правовых нарушений, эти производители дают своим товарам названия, очень близкие по звучанию к названиям известных фирм, или разрабатывают дизайн, очень близкий в своей целостности к дизайну оригинала.
Поскольку большинство производителей брендов-клонов сознательно прибегают к разной степени имитации известных названий или дизайна, можно говорить и о целенаправленном, заведомом обмане покупателя. Как правило, борьба с такими производителями весьма безуспешна, так как их продукция рассматривается в правовом контексте и формально не является нарушением прав товарного знака и т.п. Однако если рассмотреть эту проблему с точки зрения понятия гештальт, то становится очевидным преступный характер создания брендов-клонов. Мы имеем дело не только с мошенничеством, но и со своеобразным плагиатом, гештальт-плагиатом, явление которого в каждом конкретном случае может быть доказано с опорой на современные психологические знания.
Сравните отличия в названиях:
В классе бытовой техники:
Sony – Soni;
Panasonic – Panasonix;
Pioneer – Pieonnear;
Samsung – Samsong;
Toshiba – Toshebia
Батарейки:
GP – GR;
Energizer – Energiser;
Одежда и обувь:
Adidas – Adadis;
Nike – Naik;
Reebok и Reabok;
United Сolors of Benetton — Colour of benettes
Вино:
Хванчкара – Хванчкареули;
Киндзмараули – Киндзмара
Ахашени — Ахалшени
Медикаменты:
Ремантадин — Римантадин
Во всех приведенных выше примерах возникает ощущение, что исходное слово или изображение словно отражается в кривом зеркале – очень похоже, но с небольшим искажением.
Для общего определения данного явления я предлагаю термин гештальт-плагиат, в том его значении, которое складывается из значения этих двух слов. Гештальт, как уже отмечалось выше, от немецкого «Gestalt» — форма, образ, структура.
Плагиат, согласно Большому энциклопедическому словарю, происходит от латинского «plagio» – похищаю, и означает умышленное присвоение авторства на чужое произведение науки, литературы или искусства. Словарь Ушакова (не мэра) дополняет это определение словами «полностью или частично». Таким образом, термином гештальт-плагиат мы выражаем не что иное, как похищенный образ, ту цельность, тот «хороший гештальт» объекта, который выступает в качестве значимого для покупателя носителя информации о товаре.
Зачастую единственным фактором, позволяющим ориентироваться и делать выбор среди множества товаров одного класса, является название фирмы-производителя.
Рассмотрим, например, магнитолы SONY-SONI.
* Факт состоит в том, что когда мы воспринимаем предмет, то мы воспринимаем его не только в его пространственных измерениях и во времени, но и в его значении. В данном случае объект “магнитола” является целью покупателя и выступает в качестве фигуры. Название же выступает в качестве фона, ему не придается большого значения. В главе о фигуре и фоне упоминалось об обратимости фигуры и фона.
Повторимся, что это явление определяется личностными и социальными факторами. Так, только тот покупатель, который ищет магнитолу конкретного производителя, а именно SONY, может выдвинуть — как приоритетное требование — наличие искомого названия. Следует заметить также, что по внешним признакам (дизайн, размер, параметры) достаточно трудно определить производителя магнитолы, ведь их разновидностей и моделей существует великое множество.
Поэтому константность формы и размера принимают весьма размытый характер. Лишь искушенный покупатель прибегает в таком случае к помощи каталога производителя или обращается к авторизованным дилерам производителя.
* Сформированный гештальт “магнитола” имеет схожие качества и в случае SONY, и в случае SONI. Это — структура, строение — корпус, динамики, операциональная часть. И второе свойство – свойство целого – электроприбор, воспроизводящий звук.
Гештальты двух разных магнитол совпадают.
Таким образом ясно, что единственным фактором, позволяющим ориентироваться и делать выбор среди магнитол, является название фирмы-производителя. Однако немалая часть потребителей просто не обладают специальными техническими или лингвистическими познаниями, позволяющими им верно идентифицировать выбираемый товар. Иными словами, многие покупатели просто не знают, как пишется слово SONY.
Этим-то как раз и воспользовались производители магнитолы SONI, сознательно выбравшие для своей продукции именно это название. На юридическом языке это нельзя назвать плагиатом, но можно трактовать, как минимум, как мошенничество, введение в заблуждение.
Другой пример приведем на основе брендов-клонов зубной пасты Colgate:

Как видно на фотографиях, бренды-имитаторы имеют совершенно непохожие на оригинал названия. И действительно, что общего между Colgate и "Жемчуг"? Или Colgate и "Лесной доктор"? В данном случае производители подделок имитируют цветовую гамму и элементы дизайна оригинального продукта, заслужившего доверие потребителей.
Рассматривая сквозь призму гештальта распространившееся явление имитации известных товарных марок или их упаковок, можно прийти к выводу о целенаправленном использовании «хороших гештальтов» популярных брендов для создания брендов-имитаторов, — гештальт-плагиате.
Среди возможных последствий применения такого подхода особо подчеркивается открывающийся путь по защите авторских прав производителя. На фоне неработающих традиционных юридических аспектов плагиата, гештальт-плагиат позволяет относиться к бренд-блендингу, как к противоправному действию, — мошенничеству. Мошенничество — в значении «хищение чужого имущества… путем обмана или злоупотребления доверием».
При этом под обманом понимается сознательное искажение истины, — со всеми вытекающими отсюда последствиями.
Латвия – родина клонов
Попытку “попасть в гештальт” предпринимают и латвийские производители. В классе безалкогольных напитков рассматриваем:

Fanta и Fan-A. Названия, а также схожие элементы дизайна (фон, текст, пропорции элементов) предполагают, с точки зрения латвийского производителя, что покупатель может спутать его товар (лимонад Fan-A) с продуктом-оригиналом (Fanta). Вместе с тем, данные этикетки, по мнению автора, не настолько схожи, чтобы являться примером гештальт-плагиата. Опрос с целью выяснить мнение потребителей о схожести этих брендов показал, что покупатели не воспринимают эти два лимонада как похожие: лишь 11% респондентов отметили данные товары как «в чем-то схожие», и лишь 3% — как «похожие объекты» и как «очень похожие».
В классе алкогольных напитков можем рассмотреть два бальзама: "Рижский черный" и "Черносмородиновый".

В результате продолжительных споров производитель Upeņu Balzāms был вынужден изменить дизайн своей бутылки. Думается, проблема могла быть решена намного быстрее и легче, к тому же с перевесом в противоположную сторону, будь она рассмотрена сквозь призму понятия гештальт-плагиат.
Совсем недавно Smile Taxi собиралась судиться с Taxi-LV по поводу дизайна автомобилей, совершенно не имея на то оснований, но, видимо, привлекая к себе внимание публики.
В качестве обратного примера можно привести и продукцию двух латвийских производителей: вафельные торты с орешками Vaverīte и Rīga.
Вопрос о правомочности расположения белочки на торте Rīga поднял производитель бренда Vaverīte. Дело дошло даже до суда, который не усмотрел в данном дизайне нарушения каких-либо прав. "Белочка" осталась на своем месте. И мы, применив принципы гештальта, можем объяснить, почему.

Поскольку большинство производителей брендов-клонов сознательно прибегают к разной степени имитации известных названий или дизайна, можно говорить и о целенаправленном, заведомом обмане покупателя. Как правило, борьба с такими производителями весьма безуспешна, так как их продукция рассматривается в правовом контексте и формально не является нарушением прав товарного знака и т.п.
Однако если рассмотреть эту проблему с точки зрения понятия гештальт, то становится очевидным преступный характер создания брендов-клонов.
Достижение реальных результатов в этом направлении мне видится благодаря совместной работе специалистов из разных областей – юриспруденции, маркетинга, психологии. На фоне исчерпавших себя традиционных юридических аспектов плагиата гештальт-плагиат позволяет относиться к нему, как к противоправному действию — со всеми вытекающими отсюда последствиями. Этим подчеркивается открывающийся путь по защите авторских прав производителя.
Я вполне отдаю себе отчет в относительности критериев при определении гештальт-плагиата. Однако, ИМХО, это не является заведомым препятствием в принятии контрмер к субъектам, использующим закон «хорошего гештальта» и лишь подталкивает к дальнейшим действиям в этом направлении.
Немного о себе. Карьера: от повара — до директора по персоналу. Ныне — "Катализатор перемен" — психологическая поддержка семьи. Консультант по маркетингу и продажам в небольшой металлоторгующей компании. В интернете более известен под псевдонимом Дмитрий Березовский. Но раз уж условие ИМХОклуба — спикер только под своей фамилией, привожу и свою настоящую фамилию — Федянин. Мой сайт http://www.5llclub.com/index.html
Дискуссия
Еще по теме
Еще по теме
Вопросы Дмитрию Федянину
№12 Гарри Гайлит
04.09.2013
11:17
№16 Дмитрий Березовский
→ Гарри Гайлит,
04.09.2013
11:49
Комментарии
№1 Эрик Снарский
04.09.2013
03:47
№2 Борис Ярнов
→ Эрик Снарский,
04.09.2013
07:53
№3 Антон Бутницкий
→ Эрик Снарский,
04.09.2013
08:36
№5 Борис Ярнов
→ Антон Бутницкий,
04.09.2013
08:53
№22 Антон Бутницкий
→ Борис Ярнов,
04.09.2013
12:24
Т.е. бренд уже не является гарантией . Но интересно даже не это. Эти 40 % политика фирмы, или инициатива местного персонала ?
Хотя, для покупателя это не особо принципиально.
№26 Vladimir Timofejev
→ Антон Бутницкий,
04.09.2013
12:51
№38 Борис Ярнов
→ Антон Бутницкий,
04.09.2013
18:45
Ну г.Снарский - человек увлеченный.
А по поводу брендов - все, что в "фирменных" магазинах торговых центров Риги - одежда, обувь - как правило соответствует аналогичным в других местах. Другое дело, что многие бренды там выглядят поскромнее- фон другой. Что касается напитков, косметики - отдельный разговор. Продукты - огромная разница, будьте бдительны. Старайтесь готовить дома сами... Ну и наконец про торговую политику - если вы заказываете их (шьете) в Индии-Индонезии, то где гарантия, что третья смена не работает на свой карман ? Помнится на Бали купил за тридцатку джинсы, ремень - "брендовые". Так такие же в московском бутике потянули на 300 баксов, ремень - на сто...Секрет прост - были изготовлены тоже в Индонезии, но - поставлены "фирмой".
№36 Владимир Бычковский
→ Антон Бутницкий,
04.09.2013
17:47
№40 Антон Бутницкий
→ Владимир Бычковский,
04.09.2013
19:08
Конфеты " Диктаторские",
Пиво "Тоталитарное",
Сетка для забора " Узник режима",
Томатный сок "Кровавая гэбня".
P.S. Всё уже запатентовано, даже не пытайтесь.
№42 Владимир Бычковский
→ Антон Бутницкий,
04.09.2013
19:15
№41 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
04.09.2013
19:15
Г-н Онищенко, главный сан. врач РФ - иного мнения. Опасные они, эта "вкуснятина".
Неужто врёт Григорий Гр-ич? Во гад!
Что до диктаторов, то они могут и качество обеспечить.
Вот, Гитлер, например. Такую форму для Вермахта и СС при нём Хуго выкпроил, что Шойгу и не снилась. А Чаушеску массово шил шерстяные костюмы, который пользовались успехом во всей Европе. Не говоря про кубинские сигары. Их даже самые миллиардеристые пиндосы курили всегда.
№54 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
05.09.2013
11:26
№55 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
05.09.2013
15:35
И даже "головы" сахара были не в пример слаще советского. А какие запахи были! Вокруг курящих самосад присаживались подышать табачным ароматом. Сапоги, дублёнки, пОльта - им сносу не было! А техника? Швейная машинка "Зингер" пережила две войны, революцию и дотянула до Перестройки. Ну и т.д., до бесконечности... И у кого после этого язык повернётся Николашку хаять?
№57 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
06.09.2013
16:19
№58 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
06.09.2013
19:38
Что касается "передёргиваете на ПРОШЛОЕ", то я - эмпирик, т.е. в оценке
«Наши люди сегодня, которые нас все критикуют – бедная, нищая страна, — а до трех миллиардов долларов вывозят за границу в Евросоюз и ввозят барахло, которое мы тоже выпускаем», — посетовал глава государства. Если ввести пошлину, то белорусы будут покупать отечественные товары, а не «барахло неизвестно какого производства», считает Лукашенко. цитирую Интерфекс.
Странные люди, эти белорусы... Не врубаются в прелести отечественной продукции.
Что касается ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ, то их качество, г-н Бычковский, тем выше, чем меньше они подвергаются переработке. Тут прогресс - только вредит.
№61 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
08.09.2013
18:10
№62 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
08.09.2013
20:30
http://www.pokeroff.ru/nizkie-ceny-v-belarusi-stereotip-ili-realnost-post-2884060
http://vilnia-by.com/archives/4706
http://dengi.onliner.by/2013/03/06/monitoring/
весьма показательна.
Хочу пояснить, что многословие моё по данной теме - "белорусский рай" вызвано ещё и тем, что я близко знаком с минчанкой, которая регулярно навещает свою бабушку в Д-се. И уезжает в Минск с полными сумками. Не только тряпки, но и продукты увозит в Белоруссию. А вот оттуда - чисто символические презенты. Бензин и сигареты бабушку не интересуют, а больше-то везти нечего. Разве что грибы, сейчас. Их в тамошних лесах больше, чем в Латвии :)
№63 Lora Abarin
→ C. Молотов,
08.09.2013
22:51
№66 C. Молотов
→ Lora Abarin,
09.09.2013
20:53
. . .
№70 Lora Abarin
→ C. Молотов,
09.09.2013
22:28
Охх, мсьё, я просто имела неосторожность залезть на Прямой эфир Весточки 2009 года . Почитала, понастольгировала, вспомнила...
:))))
Вы тогда таким не были. Что же Вас так торкнуло?
№78 C. Молотов
→ Lora Abarin,
09.09.2013
23:16
С чего Вы так решили? Это в 69-ом году я был иным. В 79-ом - тоже, хотя антипатия к СССРу уже появлялась. А вот 89, 99, или 2009 - там я был идентичен себе сегодняшнему.
№75 Товарищ Петерс
→ C. Молотов,
09.09.2013
22:49
Русско-немецкая любовь в условиях тотального тоталитаризма
или
Письмо Риббентропу от неустановленного советского дипломата
Милый, милый Иоахим
Никому не открою тайну
Что вступил ты в Осоавиахим
И закрутил любовь с Виролайнен
Нежный, нежный немецкий мой друг
В одном будь уверен твердо:
Это не я - пусть увидишь мой труп
С напрочь разбитой мордой
А тебя не выдам я никогда
Даже под угрозой применения пыток
Только бы ты сказал мне «да» –
Тогда не страшны мне и камеры крыток
И вот сейчас я в штанах теребя
(столь велико желание встретиться)
В баре коктейли имени себя
Пью от отчаяния, забыв, что я трезвенник
№82 C. Молотов
→ Товарищ Петерс,
10.09.2013
21:05
№64 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
09.09.2013
19:04
№65 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
09.09.2013
20:46
Я лишь развенчал (с помощью Батьки, так уж получилось :) МИФ
о "высоком качестве белорусских товаров", которые, в массе своей, весьма недалеко ушли от советских. С поправкой на время, разумеется. Однако, чел, одетый в белорусские шмотки и укомплектовавший свою квартиру белорусской техникой и мебелями, будет смотреться так же, как выглядел в 80-ых "совок" на фоне жителя "гнилого Запада".
№67 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
09.09.2013
20:55
А причём здесь шмотки Белорусские вообще не пойму, тогда уж о их БЕЛАЗах поговорим, уж они-то точно КРУЧЕ всех....или и с этим будете спорить? Кстати, а про ракеты Латинос что-то не слышу возражений, странно.....
№68 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
09.09.2013
22:06
Никогда не имел БЕЛАЗа в хозяйстве и не планирую покупать. Потому и говорить не стану. Надумаю взять - потрачу время на сравнение с подобными аналогами. То же относится и к "возражениям про ракеты Латинос". Не космонавт я, а "потреблянт", не ракетчик, а "идейный обыватель".
А "шмотки белорусские" здесь при том, что свыше 90% тех же белорусов не только никогда не забирались в кабину БЕЛАЗа, но и нахрен он им вообще сдался, бо тяжёлый слишком, ни навоз, ни дрова на нём не возят. А вот обувку, штаны и т.д. есть у каждого белоруса, у многих - даже не по одной паре.
№69 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
09.09.2013
22:10
№71 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
09.09.2013
22:35
... Неучи... Да нет, там уже свыше половины населения грамоте уже обучены. Кстати, г-н Бычковский Вы, или кто из Ваших знаковых не планирует в Мексику своих чад отправить на учёбу?
Р.S. Сев. Корея в плане ракетостроения "опережает" не только Латвию, но и большую часть стран ЕС.
№73 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
09.09.2013
22:41
№77 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
09.09.2013
23:07
Не только ТАМ. В дебрях Амазонки и т.д. немало "счастливых" людей. Это никак не связано с уровнем развития, или достатком. Плюс, многое зависит от СРЕДЫ. Когда НЕЧЕГО делить - быть братьями весьма просто, даже соседям.
К слову, я и в Риге знал много беззаботных людей, именно из "нищебродов", как Вы выразились. А Монтень в своё время писал, что нищий гораздо равнодушнее к мат. благам чем тот, кто воспитан в достатке с детства. Для него, богатенького, обнищание - смерти подобно. Не сможет он жить по Библии, т.е. как "птицы небесные", не думая о завтрашнем дне. Потому и не будет выглядеть так беззаботно и счастливо, как бомж, нашедший в мусорнике пакет с выпивкой-закуской.
№81 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
10.09.2013
15:25
№83 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
10.09.2013
22:02
А понимание собственного превосходства добавляет настроения. Ведь почему сегодня в Латвии так много недовольных. Не потому что они питаются, одеваются и т.д. хуже, чем 20 лет назад. Нет. Потому что СОСЕДИ живут лучше. К слову, в Монако ПОДАВЛЯЮЩЕЕ БОЛЬШИНСТВО жителей не имеют права голоса. Но ничуть не комплексуют, не сбегают из страны и даже не формируют Парламент Неподставленных :))
№84 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
10.09.2013
22:06
"В Монако ПОДАВЛЯЮЩЕЕ БОЛЬШИНСТВО жителей не имеют право голоса.." хорошо замечено, но именно жителей, а не ГРАЖДАН, надеюсь Вы в курсе, что КТО родился в Монако имеет СРАЗУ право на Гражданство !!!
№88 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
11.09.2013
11:29
Право на гражданство ( хоть оно, повторяю, не связано с правом голоса) никакое "рождение" не даёт. Это Вас кто-то обманул. Или Вы с США путаете. Вот там любая беременная сучка, сумей она въехать в страну с "пузом" (а это весьма непросто, беременных в Штаты не впускают, за редкими исключениями, в виде пациенток частных клиник для миллионеров) - станет матерью гражданина США. В большинстве же прочих стран рождение на территории страны никакого автоматического гражданства не даёт, а лишь потенциальную возможность натурализации. Если родители получили вид на жительство, и первые ДЕСЯТЬ ЛЕТ ребёнок проживал в той же, к примеру, Британии.
А вот в Монако...
Там только усыновлённый резидентами ребёнок ( но и то, после достижения 21 года) может стать гражданином. А вот резидентом (т.е. имеющим вид
на жительство) стать может лишь миллионер, да и то, если купит там жильё ( стоимость недв-ти там с 3-ёх лямов Евро начинается). Подробности - тут.
№90 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
11.09.2013
19:01
№91 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
11.09.2013
20:44
Газеты, несмотря на все их недостатки, всё же достовернее ... семейных преданий.
№74 C. Молотов
→ C. Молотов,
09.09.2013
22:42
№80 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
10.09.2013
15:23
№85 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
10.09.2013
22:14
Исайя Берлин. Тоже Президент АН, только Британской.
А вот работники всяких альф, вэфов и радиотехник - те-то и вносили свой вклад в "ВПК и космонавтику". И до сих пор гордятся. Хотя следовало бы стыдиться. А ещё лучше - забыть как кошмарный сон.
№87 Владимир Бычковский
→ C. Молотов,
10.09.2013
22:44
№89 C. Молотов
→ Владимир Бычковский,
11.09.2013
11:54
Что до пищи, то я вполне полагаюсь на свой организм.
Если блюдо вкусное, мне нравится, то это - ЗДОРОВАЯ пища. Для меня. ИМХО, лично мой организм устроен таким образом, что гормоны удовольствия (при поедании вкуснятины) способны нейтрализовать любые вредные компоненты. А вот ежели кушать то, что "полезно, но не нравится", то легко получить и язву - на нервной почве.
Ваша фраза это ко мне. звучит хоть и рекламно, но интригующе. Хотелось бы узнать подробности. А уж потом - дегустация! :))
№72 Lora Abarin
→ Владимир Бычковский,
09.09.2013
22:40
Зря, Владимир. Белорусская мебля на самом высоком уровне. Дорогая, но очень качественная. Видела и заценила. Обувь тоже. И косметика - это только то, что у нас доступно. Не говоря уж об одеже. Европе это и не снилось...
Вне конкуренции!
Батьке пока большой респект!
Если он переборет Онищенко, то его надо номинировать на Ампиратора всея Руси! :)
№76 Владимир Бычковский
→ Lora Abarin,
09.09.2013
22:53
№79 Lora Abarin
→ Владимир Бычковский,
09.09.2013
23:24
Да? Тогда пардон-с. Ещё не послали?
А пусть пошлют - единственная постсоветская страна, где сумели базу СССР адаптировать к современной ситуации, это Беларусь. Благодаря тому, что Батька смог послать подальше российских братков и сохранить то, что другие незалежные про***ли в улёт.
Его страна живёт и такой порнухи, как у нас, там нет.
Его, конечно, сломают. Но то, что он смог продержаться 20 лет - фантастика!
№4 Mister Zzz
→ Эрик Снарский,
04.09.2013
08:49
К слову, вещи сделанные по ГОСТу совсем не ломались и были образцом для подражания. Все капиталисты так и мечтали заслать промышленных шпиёнов в СССР. А новые коллекции фабрики Первый Май имели ажиотажный спрос по всему миру. А всё спасибо ГОСТу и Партии!
№6 Борис Ярнов
→ Mister Zzz,
04.09.2013
08:55
№8 Mister Zzz
→ Борис Ярнов,
04.09.2013
09:05
№13 Гарри Гайлит
→ Борис Ярнов,
04.09.2013
11:21
№14 Борис Ярнов
→ Гарри Гайлит,
04.09.2013
11:26
№23 Гарри Гайлит
→ Борис Ярнов,
04.09.2013
12:36
№37 Борис Ярнов
→ Гарри Гайлит,
04.09.2013
18:30
Про впереди - позади. Свезло мне добыть 9-томный "Товарный словарь",( Госторгиздат, 1956-1971г.г.). содержащий ВЕСЬ ассортимент товаров народного потребления, выпускаемых в СССР Картинки из него есть в Интернете. Дает некоторое впечатление о реальном уровне советской промышленности тех лет. А жаждущим сравнений в те же годы можно рекомендовать фильмы итальянских неореалистов, тот же "Брак по итальянски" или бессмертного Фернанделя (хотя бы "Безработный из Клошмерля".) Очень полезно сегодня, особенно если отвлечься от сюжета и разглядывать быт...
Про Балет. Сначала - Латвия. Помню , приехамши, был поражен огромными августовскими афишами " Традиционное открытие сезона. Опера "Банюта". Несколько лет любовался. Афишами. Не проникся - не послушал. Не посмотрел и балет - тоже. Как то было недосук. В Латвийском театре оперы и балета был три раза - на американском балете и паре торжественных заседаний, где особенно хорош был буфет, в уголке которого при нестрогом надзоре классно проводилось время. С Россией все сложней. С детства затаскан по абонементам в Мариинку ( школьников в Питере так образовывали.) + ТЮЗ + спектакли -встречи в близком Доме Ученых, и - случился перебор. А что вы хотите от 4-7 классника - чуть не раз в месяц (нет, в Мариинке вроде бы реже) любующегося "Лебединым озером" , "Коньками-Горбунками" , или какой-нить "Пиковой дамой"? Произвела неизгладимое впечатление сцена из какой-то оперы, где прямо на сцене отгрохали гидроэлектростанцию и оперные певцы в комбинезонах и с пневмомолотками исполняли что-то на манер "Вампуки". Интерес к классике был отбит напрочь. Я Вас не расстроил? Годуново-Лиепой и иже с ними? Так первого и Вы на Рижской сцене не помните, а второго я не застал. Приехал в Ригу аккурат в 1971 году. Как здесь говорят : kam meita, bet kam - kleita. Но у меня приятель живет в Брюсовом, рядом с домом , где весит барельеф Лиепы, и, идя в гости, я всегда мысленно снимаю щляпу. Вообще я считаю, что после определенного возраста в театр за впечатлениями- катарсисами ходят неживущие люди. Как сказал мастер: "Ходят желудки и половые органы и притворяются людьми" А ведь как было сказано : "жизнь - театр". Но нет правил без исключений. Есть режиссеры, и реже - артисты, чье видение вроде бы банальных ситуаций поражает... Но много ли Вы их видели - знали? Хватит пальцев двух рук? На всякий случай - с Вашей оценкой Херманиса согласен, но что взять с лицедея. Его удел - удивлять толпу оригинальными прыжками и тем и зарабатывать... Не он первый и не он - последний.
Благодарю Вас за общение. Начали с негров , а пришли вона куда....Всегда с удовольствием читаю Ваши тексты, и не только в ИМХЕ. Не всегда согласен с содержанием, но форма не вызывает возражений никогда.. Здоровья Вам...
№53 Гарри Гайлит
→ Борис Ярнов,
05.09.2013
10:56
№56 Борис Ярнов
→ Гарри Гайлит,
05.09.2013
17:41
№59 Михаил Герчик
→ Борис Ярнов,
06.09.2013
20:14
Говорили, что в Риге М.Лиепе или его семье в то же время принадлежал целый дом по адресу Сколас 18...
№60 Борис Ярнов
→ Михаил Герчик,
06.09.2013
21:18
№86 Владимир Бычковский
→ Гарри Гайлит,
10.09.2013
22:15
А КОГО вместо них вешали???
№18 Vladimir Timofejev
→ Mister Zzz,
04.09.2013
12:00
№15 Phil .
→ Эрик Снарский,
04.09.2013
11:30
№20 Vladimir Timofejev
→ Phil .,
04.09.2013
12:03
№27 Janis Ciminsh
→ Эрик Снарский,
04.09.2013
12:55
№7 Mister Zzz
04.09.2013
08:58
Рыночную долю отнимают подделки с точным копированием лого или полным копированием самого товара но без лого. Вторые весьма полезны, что бы производитель не наглел и ставил адекватную цену. А все товары-хамелионы характерны для развивающихся стран и их покупатель никогда не купит бренд из-за цены.
№9 Леонид Радченко
04.09.2013
09:20
так как бренды-имитаторы не достигают уровня качества подлинного изделия.
Ну почему же непременно «не достигают» (не «бренды-имитаторы», конечно, а обозначаемые ими товары, или, как Вы выражаетесь, «изделия»)?
Могут и достигать.
И даже превосходить.
Будучи дешевле.
Потому что производители не тратились на рекламу и, главное, не накручивали на известность «бренда».
Как правило, борьба с такими производителями весьма безуспешна, так как их продукция рассматривается в правовом контексте и формально не является нарушением прав товарного знака и т.п.
Как правило, такая борьба успешна, так как в законах о товарных знаках разных (возможно даже, что всех) стран явно говорится, что товарный знак нарушается, если в восприятии потребителя возможно смешение. Так что нет необходимости привлекать из философии дополнительные сущности (гештальт и т.п.).
№17 Дмитрий Березовский
→ Леонид Радченко,
04.09.2013
11:59
Согласен, есть "подделки" не уступающие "оригиналу". К слову Черносмородиновый бальзам - очень даже ничего, и не потому что он, как бы, похож на Черный Рижский. А торт с изображением белочки - полный отстой в сравнении с "vaverite".
Смешение - это что? Акварель? Я всего лишь предлагаю понятие "гештальта" в качестве исходной системы критериев для определения смешения.
№24 Леонид Радченко
→ Дмитрий Березовский,
04.09.2013
12:43
Смешение - это что? Акварель?
«Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с:
1) товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию (статья 1492) в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет…»
(из Ст. 1483 ГК РФ)
№29 Дмитрий Березовский
→ Леонид Радченко,
04.09.2013
13:05
№31 Леонид Радченко
→ Дмитрий Березовский,
04.09.2013
13:27
№10 Андрей Жингель
04.09.2013
09:22
№33 Андрей Жингель
→ Андрей Жингель,
04.09.2013
15:51
Кстати, в дополнение для членов клуба:
http://www.ctec.lv/ru/cemark/
Старайтесь не попадаться!
№11 Zilite ~~~
04.09.2013
10:01
а здесь можно белочку использовать?
№32 Heinrich Smirnow
→ Zilite ~~~,
04.09.2013
15:46
№45 Илья Кельман
→ Heinrich Smirnow,
04.09.2013
20:31
№47 Heinrich Smirnow
→ Илья Кельман,
04.09.2013
20:57
№48 Илья Кельман
→ Heinrich Smirnow,
04.09.2013
21:19
Водка названа в честь нея. Использовали готовый раскрученный образ.
№49 Илья Кельман
→ Илья Кельман,
04.09.2013
21:26
Адская белочка 2 - Толян-братан
№50 Heinrich Smirnow
→ Илья Кельман,
04.09.2013
22:17
№51 Илья Кельман
→ Heinrich Smirnow,
04.09.2013
23:16
№52 Heinrich Smirnow
→ Илья Кельман,
04.09.2013
23:54
У меня получается только 1 месяц в году, что вполне достаточно.
№19 Phil .
04.09.2013
12:03
№21 Дмитрий Березовский
→ Phil .,
04.09.2013
12:09
№25 Владимир Копылков
04.09.2013
12:45
№28 Vladimir Timofejev
→ Владимир Копылков,
04.09.2013
13:02
№30 Владимир Копылков
→ Vladimir Timofejev,
04.09.2013
13:26
№35 Vladimir Timofejev
→ Владимир Копылков,
04.09.2013
16:47
№39 Владимир Копылков
→ Vladimir Timofejev,
04.09.2013
19:03
№43 Vladimir Timofejev
→ Владимир Копылков,
04.09.2013
19:54
№44 Владимир Копылков
→ Vladimir Timofejev,
04.09.2013
20:26
№46 Vladimir Timofejev
→ Владимир Копылков,
04.09.2013
20:33
№34 Heinrich Smirnow
04.09.2013
16:19