Окончила Тартуский университет (отделение русского языка и литературы). В 1983—1992 — научный сотрудник Лаборатории истории и семиотики Тартуского университета (под руководством Юрия Лотмана). С 1994 — преподаватель и старший научный сотрудник Отделения семиотики факультета философии и семиотики Тартуского университета. В 2000 году получила степень доктора философии в области семиотики, тема диссертации — «Эмблема. Структура и прагматика». Изучает и преподаёт в первую очередь визуальную семиотику и семиотику бытового поведения.

Стипендиат фонда Фулбрайта (Колумбийский университет, 2005). Трёхкратный стипендиат фонда А. фон Гумбольдта (1993 — от Геттингенского университета, руководитель Р.Лауэр; 2006 и 2010 — возобновление стипендии от Берлинского технического университета, руководитель Р.Познер). Член Эстонской ассоциации семиотики и Международной ассоциации семиотических исследований (IASS). Входит в редакционную коллегию журналов «Труды по знаковым системам» (англ. Sign Systems Studies) и англ. «Amsterdam International Electronic Journal for Cultural Narratology». Печатается в «Трудах по знаковым системам» Тартуского университета.

Автор нескольких книг.

Статья в Википедии: http://ru.wikipedia.org/wiki/%C3%F0%E8%E3%EE%F0%FC%E5%E2%E0,_%C5%EB%E5%ED%E0